De Beers برند الماس‌های آزمایشگاهی Lightbox را تعطیل می‌کند

De Beers، بزرگترین تولیدکننده الماس جهان بر اساس ارزش، قصد دارد برند جواهرات الماس‌های آزمایشگاهی خود، Lightbox، را تعطیل کند، که نشان‌دهنده عقب‌نشینی از سنگ‌های مصنوعی فروخته شده به مصرف‌کنندگان است.

این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که شرکت مادر،Anglo American  با نماد AAL در بورس لندن، که سال گذشته De Beers را برای فروش گذاشت، به دنبال ساده‌سازی عملیات در میان بازسازی گسترده‌تر است.

این تصمیم منعکس‌کننده تمرکز مجدد De Beers بر الماس‌های طبیعی، بازگشت به استراتژی پشت شعار نمادین آن "الماس‌ها ابدی هستند" است.

Element Six، بازوی تولید الماس مصنوعی De Beers که زمانی تامین‌کننده Lightbox بود، اکنون منحصراً بر کاربردهای صنعتی تمرکز خواهد کرد. این شرکت اعلام کرد: "المنت سیکس در موقعیت خوبی قرار دارد تا از پتانسیل رو به رشد سریع کاربردهای الماس مصنوعی در طیف وسیعی از فناوری‌های آینده‌نگر بهره‌برداری کند."

De Beers برای اولین بار در سال 2018 وارد بازار جواهرات الماس‌های آزمایشگاهی شد و سیاست دیرینه خود مبنی بر محدود کردن سنگ‌های مصنوعی به کاربردهای صنعتی را تغییر داد. در ژوئن سال گذشته، این شرکت توقف تولید Lightbox را به عنوان بخشی از یک برنامه پنج ساله برای ساده‌سازی کسب‌وکار و تغییر موقعیت خود به عنوان بازیگر پیشرو در بخش الماس‌های طبیعی و جواهرات الماس اعلام کرد.

تلاطم بازار

تعطیلی Lightbox همچنین در بحبوحه تلاطم در بازار الماس صورت می‌گیرد. آنگلو امریکن در حال بررسی گزینه‌های خروج از این کسب‌وکار 137 ساله از طریق فروش یا عرضه عمومی سهام است. تقاضای ضعیف از چین و افزایش عرضه الماس‌های آزمایشگاهی باعث کاهش قیمت‌ها شده و واگذاری این بخش را پیچیده کرده است.

پس از یک کاهش ارزش 1.6 میلیارد دلاری در سال گذشته، این شرکت در ماه فوریه ارزش De Beers را 2.9 میلیارد دلار دیگر کاهش داد. Duncan Wanblad، مدیرعامل آنگلو امریکن، در آن زمان گفت که بسته به بهبود بازار، De Beers ممکن است تا سال 2026 بخشی از این گروه باقی بماند.

تحلیل و جمع‌بندی

تصمیم De Beers برای تعطیلی برند الماس‌های آزمایشگاهی Lightbox یک رویداد مهم در بازار الماس و به طور کلی بازار کامودیتی‌های لوکس محسوب می‌شود. این اقدام، با توجه به جایگاه De Beers به عنوان بزرگترین تولیدکننده الماس طبیعی جهان بر اساس ارزش، دارای پیامدهای کمی و کیفی قابل توجهی است.

تحلیل کمی

1.سهم بازار و ارزش: De Beers به عنوان بزرگترین تولیدکننده الماس طبیعی بر اساس ارزش، سهم قابل توجهی از بازار جهانی الماس را در اختیار دارد. ورود این شرکت به بازار الماس‌های آزمایشگاهی در سال 2018، پس از دهه‌ها مقاومت، نشان‌دهنده تغییر استراتژیک در مواجهه با این رقیب نوظهور بود. خروج کنونی، بازگشت به تمرکز اصلی بر الماس‌های طبیعی را نشان می‌دهد.

2.عملکرد مالی و کاهش ارزش: کاهش ارزش 1.6 میلیارد دلاری در سال گذشته و 2.9 میلیارد دلاری دیگر در فوریه سال جاری توسط آنگلو امریکن برای De Beers، نشان‌دهنده فشارهای مالی قابل توجه بر این شرکت است. این کاهش ارزش احتمالاً ناشی از عواملی چون تقاضای ضعیف از چین و افزایش عرضه الماس‌های آزمایشگاهی و تاثیر آن بر قیمت‌ها بوده است. این اعداد به طور کمی، چالش‌های پیش روی De Beers را نشان می‌دهند.

3.برنامه پنج ساله و تغییر استراتژی: اعلام توقف تولید Lightbox در ژوئن سال گذشته به عنوان بخشی از یک برنامه پنج ساله برای ساده‌سازی کسب‌وکار و تمرکز بر الماس‌های طبیعی، یک تصمیم استراتژیک مبتنی بر ارزیابی عملکرد و چشم‌انداز بازار بوده است. تعطیلی نهایی Lightbox، تسریع این تغییر استراتژی را نشان می‌دهد.

4.تلاطم بازار و قیمت‌ها: اشاره به "تلاطم در بازار الماس" و تاثیر "تقاضای ضعیف از چین و افزایش عرضه الماس‌های آزمایشگاهی" بر کاهش قیمت‌ها، یک ارزیابی کمی از وضعیت فعلی بازار ارائه می‌دهد. این عوامل به طور مستقیم بر سودآوری تولیدکنندگان الماس طبیعی مانند De Beers تاثیرگذار است.

5.عملکرد المنت سیکس: تغییر تمرکز المنت سیکس، بازوی تولید الماس مصنوعی De Beers، به سمت کاربردهای صنعتی، نشان‌دهنده ارزیابی کمی از پتانسیل رشد و سودآوری این بخش در مقایسه با بازار جواهرات مصرفی است. اشاره به "پتانسیل رو به رشد سریع کاربردهای الماس مصنوعی در طیف وسیعی از فناوری‌های آینده‌نگر" یک فکت مبتنی بر روند بازار صنعتی است.

تحلیل کیفی

1.بازگشت به اصالت: تصمیم De Beers برای تمرکز مجدد بر الماس‌های طبیعی و شعار "الماس‌ها ابدی هستند"، یک پیام قوی به مصرف‌کنندگان و بازار در مورد ارزش و جایگاه الماس‌های طبیعی در مقابل نمونه‌های آزمایشگاهی است. این می‌تواند بر ادراک برند و استراتژی‌های بازاریابی در کل صنعت الماس تاثیر بگذارد.

2.رقابت با الماس‌های آزمایشگاهی: خروج De Beers از بازار جواهرات الماس‌های آزمایشگاهی می‌تواند به معنای واگذاری این فضا به سایر تولیدکنندگان و برندها باشد. این امر می‌تواند رقابت در این بخش را تشدید کرده و بر ساختار قیمت‌گذاری تاثیر بگذارد.

3.تاثیر بر آنگلو امریکن: تلاش آنگلو امریکن برای فروش یا عرضه عمومی De Beers در بحبوحه این تحولات و کاهش ارزش، نشان‌دهنده چالش‌های پیش روی این گروه در مدیریت دارایی‌های مرتبط با الماس است. تصمیم نهایی در مورد آینده De Beers تاثیر قابل توجهی بر استراتژی کلی آنگلو امریکن در بازار کامودیتی‌ها خواهد داشت.

4.پیامدهای برای سایر تولیدکنندگان الماس طبیعی: این اقدام De Beers می‌تواند به عنوان یک سیگنال برای سایر تولیدکنندگان الماس طبیعی تلقی شود تا استراتژی‌های خود را در مواجهه با رشد بازار الماس‌های آزمایشگاهی بازنگری کنند. احتمال تمرکز بیشتر بر ارزش منحصربه‌فرد و بازاریابی الماس‌های طبیعی وجود دارد.

جمع‌بندی

تصمیم De Beers برای تعطیلی برند Lightbox یک عقب‌نشینی استراتژیک از بازار الماس‌های آزمایشگاهی مصرفی و بازگشت به تمرکز اصلی بر الماس‌های طبیعی است. این اقدام در بحبوحه چالش‌های مالی و تلاطم بازار الماس صورت می‌گیرد که ناشی از تقاضای ضعیف از چین و افزایش عرضه الماس‌های آزمایشگاهی بوده است.

از منظر تحلیل کمی، کاهش ارزش قابل توجه De Beers توسط آنگلو امریکن نشان‌دهنده فشارهای اقتصادی موجود است. با این حال، تمرکز مجدد بر الماس‌های طبیعی و پتانسیل رشد در کاربردهای صنعتی الماس‌های مصنوعی (از طریق المنت سیکس) می‌تواند زمینه‌های جدیدی برای ارزش‌آفرینی ایجاد کند.

برای فعالان بازار کامودیتی‌های لوکس و سرمایه‌گذاران، این تحول نشان‌دهنده پویایی‌های رقابتی در بازار الماس است. در حالی که بازار الماس‌های آزمایشگاهی به رشد خود ادامه می‌دهد، تولیدکنندگان سنتی مانند De Beers ممکن است بر ارزش منحصربه‌فرد، اصالت و میراث الماس‌های طبیعی تمرکز کنند. سرنوشت نهایی De Beers تحت مالکیت آنگلو امریکن و استراتژی‌های آینده این شرکت، تاثیر قابل توجهی بر ساختار و رقابت در بازار جهانی الماس خواهد داشت. سرمایه‌گذاران باید تحولات بازار الماس‌های طبیعی و آزمایشگاهی و تاثیر آن‌ها بر عملکرد شرکت‌های مرتبط را به دقت زیر نظر بگیرند.